市場調(diào)查與大數(shù)據(jù)決策分析虛擬仿真實(shí)驗(yàn)
- 2022-03-20
- admin
1、實(shí)驗(yàn)任務(wù)：學(xué)生首先登錄系統(tǒng)，參與實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目；學(xué)生模擬商業(yè)公司的市場研究人員開展一系列的調(diào)查和分析任務(wù)；每個(gè)任務(wù)均提供相應(yīng)的任務(wù)簡介和背景數(shù)據(jù)；任務(wù)包括用戶畫像、市場細(xì)分、定性研究、大數(shù)據(jù)分析和定量統(tǒng)計(jì)分析五大任務(wù)，每個(gè)任務(wù)還可包括子任務(wù)；任務(wù)完成后，學(xué)生可撰寫每個(gè)任務(wù)的分析報(bào)告。
2、用戶畫像：確定用戶畫像所需要的屬性，通過聚類算法對(duì)用戶進(jìn)行分類，并對(duì)每個(gè)分類進(jìn)行概括性描述。
3、市場細(xì)分：在用戶畫像和分類的基礎(chǔ)上，可采用深度訪談或問卷調(diào)查方法對(duì)每類客戶開展深入的研究。
（1）問卷調(diào)查：對(duì)用戶進(jìn)行深入的問卷調(diào)查，并對(duì)每一類客戶進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，比較不同分類的用戶的差異性。
（2）深度訪談：從每一類用戶中找出典型開展深度訪談，通過文本編碼等方式開展質(zhì)性分析。
4、質(zhì)性研究：通過研究市場公開信息，對(duì)模擬的公司開展PEST分析和SWOT分析，獲得對(duì)公司、產(chǎn)品和商業(yè)環(huán)境的更深入的了解。
5、大數(shù)據(jù)分析：通過對(duì)公司產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)上的用戶評(píng)論開展文本分析，包括詞頻統(tǒng)計(jì)和情感分析，根據(jù)詞頻統(tǒng)計(jì)和情感分析的結(jié)果撰寫分析結(jié)論；其中詞頻統(tǒng)計(jì)可根據(jù)不同的詞性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，情感分析能夠分析產(chǎn)品的不同維度的情感指標(biāo)，如產(chǎn)品的功能、口感、價(jià)格、包裝、物流等。
6、定量統(tǒng)計(jì)分析：包括滿意度研究和購買影響因素研究兩個(gè)子任務(wù)；通過相對(duì)于的調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù)，并針對(duì)調(diào)查結(jié)果開展因子分析、相關(guān)分析、回歸分析等多種統(tǒng)計(jì)分析，探索自變量和因變量之間的關(guān)系。
7、撰寫報(bào)告：學(xué)生可根據(jù)每個(gè)任務(wù)的要求撰寫對(duì)應(yīng)的報(bào)告，實(shí)驗(yàn)全部任務(wù)完成后，可預(yù)覽和生成總的實(shí)驗(yàn)報(bào)告。
8、實(shí)驗(yàn)評(píng)估：教師可根據(jù)學(xué)生的實(shí)驗(yàn)報(bào)告給予實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的整體評(píng)估。
9、系統(tǒng)集成：作為子系統(tǒng)能集成到統(tǒng)一的在線實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺(tái)，共享云平臺(tái)的統(tǒng)一用戶管理功能。
發(fā)表評(píng)論
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